觀眾滑短影音的速度很快。畫面出來，兩三秒內沒有理由留下，他就滑走了。後面拍得再用心，沒被看到也等於沒拍。
開場要做的事只有一件：讓對的人覺得「這跟我有關」。以下是我們實際在用的五種寫法。
1. 先講結果
把影片最有價值的那一句話放到最前面。
與其說「今天要跟大家分享怎麼整理衣櫃」，不如直接說「衣櫃多出一半空間，我只做了一件事」。觀眾先看到結果，才會想知道過程。
2. 說出觀眾心裡那句話
用他平常會講的話開場，讓他覺得被說中。
「每次健身完都覺得自己白練了嗎？」「報價單寄出去就沒下文？」這種開場的重點是用詞要像真人，不要像廣告標語。去看你的客人在留言、私訊裡怎麼形容自己的問題，直接借用他們的說法。
3. 講一個和直覺相反的事實
「洗臉洗太乾淨，反而比較容易出油」「餐廳菜單品項越多，客人越難點」。和一般認知不同的說法會讓人停下來想「真的嗎」。
這招要小心使用：說出來的事情必須站得住腳，後面的內容要能解釋清楚。為了吸睛而誇大，觀眾看完覺得被騙，下一支就不會再看。
4. 讓畫面先動起來
不是每支影片都要靠講話開場。一個正在發生的動作，本身就有吸引力：麵團被切開、咖啡倒進杯子、舊房間的門被推開。
拍攝時記得讓動作在第一格就已經開始，不要從靜止畫面慢慢進入。剪輯時也可以把影片中段最好看的畫面，剪一秒放在最前面。
5. 給一個明確的數量
「新手開店最容易花錯的 3 筆錢」「拍產品照只要記住 4 個角度」。數字讓觀眾知道這支影片有多長、會得到什麼，比較願意看完。
說幾個就要講幾個，而且順序最好是最有用的放第一個，觀眾在第一點就覺得有收穫，才會留到最後。
三個常見的開場錯誤
- 打招呼。「哈囉大家好，我是某某某，今天要來跟大家聊聊……」這段話在短影音裡大約會用掉四五秒，觀眾還不知道你要講什麼就走了。自我介紹可以放到後面，或乾脆交給個人檔案。
- Logo 片頭。品牌識別很重要，但用片頭動畫開場等於叫觀眾先看廣告。把 logo 放在角落浮水印或結尾就好。
- 字幕和口白對不上。很多人是靜音滑影片的，開場的字幕要能獨立看懂，字要大、要在畫面安全範圍內，不要被平台的按鈕擋住。
怎麼知道開場有沒有效
IG 和 TikTok 的後台都看得到觀眾在哪一秒離開。如果大部分人在前三秒就走了，問題出在開場；如果撐過開場、在中段掉下去，問題通常在節奏。同一個主題可以拍兩種開場測試看看，數字會告訴你哪一種比較適合你的觀眾。